En reklame er enhver form for kommunikation, som har til formål at øge salget af varer og tjenesteydelser. En blogger, som bliver betalt for at lave et blogindlæg, der omtaler virksomhedens produkter, er også reklame.
I maj 2016 informerede de nordiske forbrugerombudsmænd, at dette var et område, som prioriteres højt, og de udsendte derfor et standpunkt, som er udarbejdet med henblik på at oplyse virksomheder om, hvad de kan gøre for at overholde forbuddet mod skjult reklame.